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豪华汽车品牌在华价格战 宝马赢下第二阵

发布时间:2018-07-11

我们会采取一系列的行动来扩大市场占有率,提高品牌的影响。宝马集团大中华区总裁史登科说道。1月12日,宝马启动了它2005年的中国市场攻略。 作为2005年攻略的核心内容之一,宝马

  “我们会采取一系列的行动来扩大市场占有率,提高品牌的影响。”宝马集团大中华区总裁史登科说道。1月12日,宝马启动了它2005年的中国市场攻略。

  作为2005年攻略的核心内容之一,宝马宣布全面下调国产3系和5系产品的价格,降价幅度为13%-14%,宝马530i的降幅甚至高达10万元。这一举动被史登科称为,“在宝马的历史上是破天荒的”。

  2004年,宝马在全球市场共交付汽车120.8724万辆(包括BMW、MINI、Rolls-Royce三大品牌),其中宝马品牌102.3575万辆,销量取得显著增长。宝马董事长庞克在不久前底特律举办的北美车展上,信心十足地宣称:“在2004年取得创纪录的销量后,我们将一如既往地致力于继续提高销量。”庞克承诺,2008年,要将宝马的销售量增加到140万辆,其中亚洲市场约15万辆。

  中国市场散发的强烈吸引力显然无法抗拒。据摩根士丹利的分析师预计,中国的豪华品牌消费者人群最终将达到一亿人,市场规模与日本不相上下,在这样规模的市场上,2004年宝马在日本市场的销量是5.1万多辆。

  2007年4月,河北邯郸发生银行员工盗用金库5000多万的案件,其中4000多万被用来购买彩票,值得一提的是,当年4月14号,作案人员任晓峰竟然一天就买了1400多万元的彩票。然而彩票机超过5万元就打不出来了,1400多万是如何在一天之内从一台机器上打出来的呢?在事后的调查中发现,河北省体彩中心对邯郸的体彩销售异常情况是知情的,但省市两级体彩中心却不问巨额投注的来路统统照收不误。

  随着社会经济的日益发展,逐步开展预测、决策、控制和分析的一种经济管理活动,是经济管理活动的重要组成部分。

  但就在中国市场,2004年,宝马集团才售出了15480辆汽车(不包括港澳台地区),比2003年下降了16%,其中国产的宝马只卖出了8661辆,与市场老大奥迪相差甚远。

  “国产化对我们来说的确是个挑战”,史登科仍然像以前所有宝马高层被问到关于国产化率数字时一样,避开了锋芒,只是表示宝马会采取措施达到政府的要求。

  国产化率太低,使宝马定价成为最为棘手的问题之一,国产宝马的价格制定后,市场普遍认为价格和消费者心理目标有较大差距。

  另外,不少中国的宝马消费者更看重宝马产品以外、所谓“成功人士”的象征意义,驾驶沈阳生产的宝马和德国或泰国生产的宝马比,使他们的心理满足感大打折扣。而在刚刚过去的一年内,“西安宝马彩票案”、“黑龙江宝马撞人案”等,一系列负面事件都牵累了宝马,史登科这样说道,他认为这已经影响到了宝马在国内的销售。

  而一切的迹象都表明,2005年将是国产豪华车市场的竞争年。除了现有的国产宝马和奥迪外,奔驰、皇冠、卡迪拉克等都将加入国产阵营。如果一味陷入价格被动的局面,将对宝马在未来市场中的地位十分不利。在这样的背景下,宝马在深思熟虑之后,推出了所谓的2005年市场攻略。